La Mayoría de los Anunciantes Ignoran el Mercado Hispano

WASHINGTON - A principios de este año, fueron publicadas las cifras del Censo 2010. Se informó que los Estados Unidos es ahora el hogar de más de 50 millones de hispanos. Eso es un aumento del 43 por ciento durante los diez años anteriores, y también el hecho de que los latinos representan ahora $1 billón USD en poder adquisitivo anual. Esas son algunas estadísticas sorprendentes, si realmente se analizan. Uno pensaría que ahora las empresas de todos tamaños y formas querrán involucrarse en la comercialización para la comunidad hispana. Sin embargo, más de la mitad de todas las empresas consideran que este mercado no merece su inversión en publicidad.
Usted podría preguntarse, “¿Cómo puede ser esto?” California, el estado que yo llamo hogar, tiene una población en el rango de 37 millones de personas. ¿Cualquier compañía en su sano juicio ignoraría publicitar para la gente de California por alguna razón? La respuesta es obvia. Las empresas no pueden asumir que están llegando al mercado hispano únicamente por la publicidad para el mercado general. Hay muchos hispanos que son educados, personas con altos ingresos, cuya preferencia es ver la televisión en español y navegar por sitios web de temática hispana. Los hispanos han sido conocidos por ser leales a las marcas y para las empresas que no están actualmente comercializando a los hispanos sería prudente adquirir esa lealtad. Sólo tendría sentido que al final veamos este hecho convertirse en realidad, en lugar de hablar de esta misma cuestión por años en el futuro.